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这份广告多处违反《广告法》 快看看都有哪些毛病

来源:温州网|发布时间:2015-09-10|浏览次数:
 

  温州网讯 今年9月1日,新《广告法》正式实施后,温州市市场监督管理局在全市开展广告规范专项整顿行动。近日,文成县市场监督管理局查处新《广告法》实施后当地首例广告违法案。执法人员介绍,此次被查处的案例在新《广告法》实施后很有代表意义,其中的违法行为对其他广告发布者具有警示意义。

  “精美美食”=1瓶矿泉水+1个面包

  未标明品种、数量与规格,容易误导消费者

  发布该违规广告的当事人涉及8家经营户,9个品牌。这些经营户从事建材、家居、灯饰等经营活动。在9月份前,这8家经营户形成“冠军联盟”,印刷1网站广告纸,500张优惠券,打算在9月12日开展“一价到底”的促销优惠活动。

  岂料活动在筹备过程中,广告内容与新《广告法》相悖,市场监管部门责令广告主停止发布广告。

  “一价到底”广告单内容中,包含“优惠三,50元=精美美食,凭《优惠券》签到业主至活动现场可获得精美美食一份”。执法人员调查后发现,所谓的精美美食,其实仅为1瓶矿泉水与一个面包。“商家应明确标明获得的精美美食是什么,以及数量与规格。不然容易误导消费者。”执法人员介绍。

  在“一价到底”的广告单中,还包含一项优惠活动,“砸金蛋100%中奖,金蛋奖品有现金、黄金、家电等……”不少消费者看到这些字眼误以为价值不菲。“其实所谓的奖品中,‘现金’为50元,‘黄金’为1克,‘家电’只是26元的电热水壶,很容易误导消费者。”执法人员介绍,按照新《广告法》第八条第二款规定,广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

  对于此类行为,按照新《广告法》第五十九条,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处十万元以下的罚款。

  “现场价格比市场最低价还低”

  使用绝对化用语的违法行为非常常见

  文成查处的该案例中,其广告单中使用绝对化用语的违法行为在行业间较常见。

  “下单后3日内可无条件退订,现场价格比市场最低价还低……”这样的表述与新《广告法》规定相悖。执法人员介绍,商家无法证明市场最低价是多少,同时,其售卖的商品价格也是市场交易中的一部分,表述从逻辑上也不成立。

  《广告法》第九条规定,广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。执法人员解释,如果当事人想在广告中表述自己的产品在市场中价格较低,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

  对于使用绝对化用语,新《广告法》的惩罚也非常严厉。第五十七条规定,对此类违法行为,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

  当事人的违法行为被执法人员发现时,已通过当地三轮车及店内派发4000余张广告宣传单,发放优惠券100多张,暂未有违法所得。

  文成市监局已责令广告主停止发布广告,并将对案件作进一步调查。

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  四类违法广告很普遍

  新《广告法》实施后,温州市市场监督管理局自9月1日起对龙湾、瓯海、鹿城的广告发布情况进行抽查监测,根据抽查情况,四类违法广告行为较普遍。

  一、便利店、食品店等销售卷烟的商店内有烟草广告发布,新《广告法》禁止向未成年人推送任何形式的烟草广告,这些商店不能禁止未成年人进入购买商品的,即构成违法。

  二、房地产广告中未标明建筑面积或者套内建筑面积,价格标示不清楚不明白,如“××××元起”,且“起”字标注为小字体,个别广告还出现以项目到达某一参照物的时间来表示距离的情形。

  三、一些具有代言画面、内容的医疗、药品等广告还存在严重违背了新《广告法》禁止医疗、药品等广告代言的规定。

  四、招商等具有投资回报预期的商品(服务)广告,没有对可能存在的风险以及风险责任承担作出合理的提示或者警示。

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